人民日報 ▎自覺承擔(dān)使命任務(wù)　壯大主流思想輿論

新聞來源: 人民日報

媒體融合把握好“三個下功夫”

人民日報社副總編輯 盧新寧

　　回顧5年實踐，從推進(jìn)產(chǎn)品融合、渠道融合，到推動平臺融合、生態(tài)融合，主流媒體爬坡過坎，改革創(chuàng)新，攜手走到關(guān)鍵節(jié)點，正向中央要求的“融為一體、合而為一”邁進(jìn)。

　　如何做到“合而為一”?不久前召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記為我們指出了方法論，那就是“在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫”。把握這“三個下功夫”，打好基礎(chǔ)，突破瓶頸，提升水平，我們才能順應(yīng)時代大潮，把媒體融合發(fā)展推向深入。

　　在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫。從硬件上看，要有一套服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)，創(chuàng)造技術(shù)的應(yīng)用場景。從軟件上看，要有一套融通網(wǎng)上網(wǎng)下的機(jī)制，激發(fā)制度效能。

　　在關(guān)鍵處、要害處下功夫。要突破“覆蓋多影響小”的瓶頸，必須進(jìn)行內(nèi)容供給側(cè)改革，為渠道和平臺導(dǎo)入充滿正能量的流量。要突破“有爆款無用戶”的瓶頸，從產(chǎn)品思維遞進(jìn)到用戶思維，與受眾形成有效鏈接。

　　在工作質(zhì)量和水平上下功夫。需要確立內(nèi)容生產(chǎn)的價值標(biāo)準(zhǔn)，讓價值觀成為決定性引領(lǐng)。需要確立效果檢驗的實踐標(biāo)準(zhǔn)，用效果檢驗理念和立場。

構(gòu)建軍事全媒體傳播新格局

解放軍報社副社長 林乘東

　　今年4月9日，解放軍新聞傳播中心正式成立。中心涵蓋報紙、通訊社、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等板塊，共推出100多種新聞產(chǎn)品，在體制編制上把軍隊媒體所有平臺集合在一起，這在軍隊媒體發(fā)展史上還屬首次。

　　軍隊新聞單位這次改革，目的是拆除單位壁壘、行業(yè)壁壘，推動各類媒體在深度融合上下功夫，讓軍事新聞媒體不僅在體量上成為一艘“航母”，更要在核心競爭力和影響力上當(dāng)好“旗艦”。

　　一是要把正目標(biāo)指向，切實擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的主體責(zé)任。軍事新聞媒體改革是否提高了全媒體傳播效能，歸根到底要用是否有利于提高社會主義意識形態(tài)的凝聚力引領(lǐng)力來檢驗，要用是否有利于凝聚廣大官兵團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量、提高履行使命任務(wù)的能力來檢驗。

　　二要注重受眾體驗，靠潤物細(xì)無聲占領(lǐng)全媒體輿論場。走進(jìn)群眾不等于融入群眾，更不等于掌握群眾。要做到直擊心靈、潤物無聲，才是有效的新聞輿論工作。

　　三要以人的融合為切入點，把體制優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為能力優(yōu)勢。構(gòu)建全媒體傳播格局，機(jī)制很重要，腦袋更重要，關(guān)鍵是解決好人的問題。

搭建科技媒體融合“根平臺”

科技部黨組成員、科技日報社社長 李 平

　　為落實中央要求，我們堅持把科技宣傳作為科技創(chuàng)新的重要政策工具，著力打造“一庫N平臺”科技傳播格局，通過媒體融合發(fā)展的深化探索，促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的落地實施，全力提升科技日報社作為科技宣傳主陣地的功能。

　　媒體融合必須從“根”上融合，我們著力打造“中國科技資訊庫”，創(chuàng)新機(jī)制聚合科技系統(tǒng)、國內(nèi)外科技資訊資源，全力搭建科技媒體融合的“根平臺”。

　　媒體融合的關(guān)鍵是渠道的融合，我們堅持移動優(yōu)先，推進(jìn)渠道融合，在做精紙媒的同時，著力疏通移動端傳播渠道，不斷完善科技資訊的觸達(dá)終端。

　　媒體融合的核心是服務(wù)的融合，我們堅持價值導(dǎo)向，推進(jìn)服務(wù)融合，用“工匠精神”打造傳媒精品，用“產(chǎn)品思維”打造服務(wù)精品，科技政策“云平臺”、科技成果展示轉(zhuǎn)化平臺等相繼上線，拓展了科技傳媒的服務(wù)空間。

　　下一步，我們將朝著智能化、智庫化的“雙智型傳媒”轉(zhuǎn)型，打造科技創(chuàng)新和科學(xué)普及傳播“雙引擎”，更好地服務(wù)于創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。

通過產(chǎn)媒融合激發(fā)全新動能

招商局集團(tuán)黨委書記、董事長 李建紅

　　招商局集團(tuán)堅持“立足長遠(yuǎn)、把握當(dāng)下”的戰(zhàn)略原則，始終堅持改革開放，以融合促發(fā)展。

　　在企業(yè)融合方面，我們搶抓國家推動國企整合的歷史機(jī)遇，加快兼并重組步伐，推動橫向整合;把握行業(yè)重塑、洗牌的機(jī)遇，加大兼并收購力度，并推動內(nèi)部資源深度整合，實現(xiàn)資源集聚，提高配置效率。

　　在產(chǎn)業(yè)融合方面，招商局集團(tuán)的各個產(chǎn)業(yè)板塊主動實施“產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”“產(chǎn)業(yè)+科技”戰(zhàn)略，并以智慧交通、智慧物流、智慧園區(qū)、金融科技等為重點領(lǐng)域和主攻方向，積極推動人工智能等科技在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。

　　經(jīng)過近幾年的融合發(fā)展，集團(tuán)綜合競爭力不斷增強(qiáng)。在持續(xù)強(qiáng)化融合提升硬實力的同時，招商局還大力推動與包括人民日報社在內(nèi)廣大媒體的產(chǎn)媒融合，實現(xiàn)優(yōu)勢嫁接，激發(fā)全新動能。去年11月，由人民日報社與招商局集團(tuán)共同發(fā)起成立的“中國新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”在香港正式注冊成立，聚集了新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)和科研單位，共同服務(wù)國家整體戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)合作。

為推動媒體融合發(fā)展助力加油

中國記協(xié)書記處書記 季星星

　　在黨中央堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和中宣部有力指導(dǎo)下，中國記協(xié)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，堅持政治引領(lǐng)，推動實踐探索，做好聯(lián)系服務(wù)，為推動媒體融合發(fā)展助力加油。

　　一是中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會啟動運(yùn)行，引領(lǐng)有了新抓手。專業(yè)委員會推舉產(chǎn)生了第一屆委員，通過了《中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會規(guī)則》，確定開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新聞輿論工作論述系列專題培訓(xùn)、打造新媒體傳播力影響力評價發(fā)布體系、籌辦中國新媒體大會論壇等重點活動。

　　二是中國新聞獎媒體融合獎項評選順利，示范有了新標(biāo)桿。獎項設(shè)50個名額，推薦了一批重量級、現(xiàn)象級、代表性、標(biāo)志性的新媒體作品，一批彰顯新媒體時代記者職業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)的全媒體現(xiàn)場報道，一批代表媒體融合新進(jìn)展新水平的創(chuàng)新創(chuàng)意成果。下一步，我們將繼續(xù)拓展優(yōu)秀作品報送渠道，繼續(xù)完善媒體融合獎項設(shè)置。

　　三是做好黨和政府聯(lián)系新聞界的橋梁和紐帶，服務(wù)有了新平臺。我們將強(qiáng)化政治引領(lǐng)，推動行業(yè)自律，加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)服務(wù)，打造工作平臺。

以系統(tǒng)化創(chuàng)新推動深度融合

新華社副秘書長兼辦公廳主任 宮喜祥

　　新華社深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述和對新華社工作的重要指示精神，立足通訊社特點打造融合發(fā)展新模式，著力推動新聞傳播系統(tǒng)化創(chuàng)新，加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社。

　　立足內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新。新華社把宣傳闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為內(nèi)容創(chuàng)新的頭等大事，成立“第一工作室”，集中全社力量加強(qiáng)報道，兩年多來播發(fā)各類稿件2萬余條。整合做強(qiáng)通稿線路，升級改造新媒體專線，對各類用戶的覆蓋面顯著提升。

　　打造自有終端平臺。目前，新華社的終端平臺建設(shè)可用“三微三端三平臺”來概括?！叭ⅰ?，就是微博、微信、微視頻?！叭恕保褪切氯A網(wǎng)、新華社客戶端、“現(xiàn)場云”?！叭脚_”，就是海外社交媒體平臺、視頻聚合分發(fā)平臺、智能化媒體生產(chǎn)平臺。

　　實現(xiàn)先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)。積極構(gòu)建智能化編輯部，努力探索智能化新聞生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)和范式。

　　優(yōu)化完善體制機(jī)制。建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的“編輯部+”新型采編架構(gòu)，推動融合產(chǎn)品“項目制”運(yùn)作，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

堅持前瞻性謀劃創(chuàng)新式發(fā)展

中央廣播電視總臺央廣副總編輯 劉曉龍

　　中央廣播電視總臺成立以來，各項工作穩(wěn)步推進(jìn)，宣傳報道亮點紛呈，融合發(fā)展逐步深入，國際傳播能力不斷提升。在整合組建過程中，總臺緊緊圍繞建設(shè)國際一流國家級現(xiàn)代傳媒航母的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅持前瞻性謀劃、創(chuàng)新式發(fā)展。

　　一是緊緊抓住總臺組建這一難得的歷史機(jī)遇，高起點構(gòu)建全媒體傳播格局。目前，總臺正在按照“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”的思路，持續(xù)推動“三臺三網(wǎng)”加速融合，力爭在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理服務(wù)等方面實現(xiàn)共享融通，在理念、內(nèi)容、形式、方法、手段上大膽突破，打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。

　　二是加強(qiáng)精品內(nèi)容創(chuàng)新，打造網(wǎng)絡(luò)傳播品牌。全力打造總臺“頭條工程”，精心培育宣傳品牌，創(chuàng)新闡釋解讀習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，形成“天天見、天天新、天天深”的生動局面。

　　三是創(chuàng)新傳播方式，潤物無聲占據(jù)網(wǎng)絡(luò)端。用權(quán)威聲音、獨家觀點、重磅評論占領(lǐng)新媒體陣地，在更接地氣上下功夫、見功力、出實效，目前已推出一批語言風(fēng)格和表述手段同步創(chuàng)新、年輕受眾樂于接受且主動傳播的新媒體作品。

主流媒體加快進(jìn)軍“主戰(zhàn)場”

光明日報社副總編輯 沈衛(wèi)星

　　加快進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)“主戰(zhàn)場”，構(gòu)建全媒體傳播格局，是黨中央交給我們的重大政治任務(wù)。作為面向知識界的思想文化大報，我們從光明日報特色優(yōu)勢和定位出發(fā)，以更強(qiáng)的責(zé)任、更新的步伐，推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，在融合發(fā)展中實現(xiàn)新的跨越。

　　突出移動優(yōu)先，用光明特色賦能手機(jī)直播。既要“固本”，又要“開新”。固本，就是以內(nèi)容創(chuàng)新為根本;開新，就是以客戶端為重點，廣泛加強(qiáng)平臺和渠道合作，推進(jìn)全媒體傳播格局建設(shè)，改進(jìn)生產(chǎn)流程、產(chǎn)品樣式、傳播方式。

　　注重視頻化傳播，靠思想立意打造“爆款產(chǎn)品”。今年兩會召開之際，光明日報推出“光明的故事”系列微視頻作品引發(fā)“刷屏式”傳播。

　　做好分眾化傳播，以量身定制體現(xiàn)精準(zhǔn)推送。同樣主題、多樣傳播，有效滿足不同目標(biāo)用戶的需求，才能讓我們的好聲音傳得開、叫得響，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。

　　瞄準(zhǔn)智能化傳播，注重智媒時代的集成創(chuàng)新。我們專門成立人工智能新聞應(yīng)用實驗室，為技術(shù)發(fā)展提前布局，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播提供更智能的手段和方式。

靠融合培育新的核心競爭力

經(jīng)濟(jì)日報社副總編輯 張曙紅

　　經(jīng)濟(jì)日報作為中央主流媒體之一，近年來在融合發(fā)展道路上不斷摸索嘗試，不斷總結(jié)創(chuàng)新，努力在融合發(fā)展新格局中找準(zhǔn)位置，在新時代發(fā)揮新作用、做出新貢獻(xiàn)。

　　媒體融合的關(guān)鍵是理念和機(jī)制的創(chuàng)新。由技術(shù)進(jìn)步帶來的理念的創(chuàng)新、模式的變革，是推動發(fā)展的根本動力。近年來，經(jīng)濟(jì)日報積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，加大移動傳播新平臺、新陣地建設(shè)，逐步構(gòu)建了以經(jīng)濟(jì)日報新聞客戶端為主體、社交媒體為兩翼、第三方平臺為補(bǔ)充的移動傳播新媒體格局。

　　媒體融合的目標(biāo)是培育新的核心競爭力。在加強(qiáng)新平臺、新陣地建設(shè)的過程中，我們從未放棄對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的追求。這既是一張紙媒的優(yōu)質(zhì)基因所在，也是應(yīng)對新挑戰(zhàn)的最優(yōu)選擇。

　　媒體融合必須增強(qiáng)開放意識。推進(jìn)媒體融合，涉及平臺、技術(shù)、渠道、內(nèi)容等多重資源的深度整合。既需要內(nèi)部的融合，更離不開與外部的合作。對于傳統(tǒng)媒體來說，要想在互聯(lián)網(wǎng)時代有所作為，就必須打破“自產(chǎn)自銷”“自給自足”的慣性，跳出“單打獨斗”的局限，秉持開放理念，實現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的融合與合作。

讓“中國聲音”響徹國際輿論場

中國日報社副總編輯 高岸明

　　近年來，中國日報社積極投身媒體融合發(fā)展實踐，在推動構(gòu)建全媒體國際傳播格局方面邁出了堅實步伐。一是堅持以體制機(jī)制改革為根本，建立健全全媒體核心報道機(jī)制;二是堅持以技術(shù)創(chuàng)新為動力，形成現(xiàn)代化全媒體采編發(fā)平臺;三是堅持以渠道拓展為引領(lǐng)，實現(xiàn)由一份發(fā)行70萬份的英文報紙向全球全媒體用戶數(shù)超過1.5億的媒體集團(tuán)的轉(zhuǎn)變。

　　堅持正確的政治方向，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)。完善陣地管理，全面嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)矩紀(jì)律，健全完善制度流程，加強(qiáng)對全媒體陣地的管理，做到“一把尺子量到底”。

　　增強(qiáng)創(chuàng)新活力，更加有力地講好中國故事。要以策劃驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新，以特色驅(qū)動表達(dá)創(chuàng)新，以技術(shù)驅(qū)動手段創(chuàng)新。

　　形成平臺合力，更加有效地提高國家文化軟實力。一方面，要做好內(nèi)容生產(chǎn)商，強(qiáng)化與各傳播平臺的合作，滿足受眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需要;另一方面，要力爭成為平臺運(yùn)營商，加強(qiáng)媒體間合作與交流，利用技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新，打造傳播新平臺，讓“中國聲音”響徹國際輿論場。

促進(jìn)主流輿論的數(shù)字化升級

騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官 馬化騰

　　騰訊公司始終高度重視與中央主要媒體和各級媒體的交流與合作，始終堅持依托自身技術(shù)優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢推進(jìn)主旋律、正能量的生產(chǎn)力進(jìn)步，始終助力傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

　　早在2016年6月，騰訊就與人民日報社簽訂了《媒體融合發(fā)展創(chuàng)新戰(zhàn)略合作協(xié)議》。兩年多來，雙方在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中，合作層次不斷加深、形式不斷豐富、領(lǐng)域不斷拓寬，充分實現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)、創(chuàng)新共贏。

　　我們將自身定位為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技和文化公司，希望成為助力各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“數(shù)字化助手”。我們希望通過開放輸出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與能力，力求為各行各業(yè)解決“最后一公里”的問題。在媒體行業(yè)，我們希望通過連接、工具和生態(tài)，提供最有效的數(shù)字接口和最完備的數(shù)字工具箱，成為媒體轉(zhuǎn)型的“數(shù)字化助手”，助力行業(yè)數(shù)字化升級。

　　我們期待依托權(quán)威媒體的專業(yè)實力，結(jié)合騰訊的大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、安全等技術(shù)能力以及微信、QQ、社交廣告等資源平臺，探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容生產(chǎn)的新組織、新模式、新業(yè)態(tài)。

加快區(qū)級融媒體中心建設(shè)

北京市順義區(qū)廣播電視中心主任 宋 森

　　順義區(qū)堅決貫徹落實黨中央關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署和北京市委加快區(qū)級融媒體中心建設(shè)的工作要求，全面推進(jìn)媒體融合。

　　堅定“一個決心”。順義區(qū)將媒體融合改革納入全區(qū)改革重大事項，形成推進(jìn)媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大合力。

　　做強(qiáng)“兩個平臺”。搭建起以中央廚房為核心的全媒體融合運(yùn)行平臺和全媒體綜合信息發(fā)布平臺。

　　實現(xiàn)“三步走”目標(biāo)。第一步完成了區(qū)屬主流媒體深度融合，第二步完成區(qū)屬主流媒體資源和體制內(nèi)宣傳平臺的深度融合，第三步建成區(qū)域中央廚房，實現(xiàn)區(qū)屬主流媒體、體制內(nèi)宣傳平臺、區(qū)域社會媒體、自媒體融合發(fā)展。

　　把握“四個原則”。始終堅持黨管媒體原則;強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維;大力推動移動新媒體建設(shè);堅持“新聞+”理念，逐步實現(xiàn)多種功能。

　　實現(xiàn)“五個融合”。即機(jī)制融合、產(chǎn)品融合、人才融合、平臺融合、內(nèi)外融合。

　　抓好“六個環(huán)節(jié)”。即統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布、科學(xué)評價、有效應(yīng)用。