經(jīng)濟(jì)日報(bào)：厲害了，中糧出品！

新聞來源：國務(wù)院國資委網(wǎng)站

盡管已經(jīng)成為中國食品飲料行業(yè)第一品牌，中糧依舊認(rèn)為，自身品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。未來，中糧品牌不僅要繼續(xù)與好產(chǎn)品嚴(yán)格掛鉤，還要努力成為健康理念的引領(lǐng)者，讓“中糧出品”成為安全可信賴的代名詞

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室日前公布的2016年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，食品飲料行業(yè)貢獻(xiàn)了最多品牌。在這個(gè)盛產(chǎn)“老字號(hào)”的行業(yè)里，中國有3家企業(yè)入圍，其中之一便是中糧集團(tuán)。

作為世界領(lǐng)先的國際化大糧商和業(yè)務(wù)多元的綜合性食品企業(yè)，與共和國同齡的中糧超過418歲的茅臺(tái)和113歲的青島啤酒，排名居于首位。

食品飲料行業(yè)第一品牌是如何煉成的？中糧集團(tuán)董事長趙雙連表示，中糧在以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線的政策體系引導(dǎo)下，從重“量”向重“質(zhì)”轉(zhuǎn)換，依托全球布局、全產(chǎn)業(yè)鏈，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)向提質(zhì)增效、可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變，通過原糧特性研究、消費(fèi)者洞察以及價(jià)值營銷引領(lǐng)，打造值得信賴的“百年老店”。

◆ 品 質(zhì)

中糧品牌不僅要與好產(chǎn)品嚴(yán)格掛鉤，還要努力成為消費(fèi)者信賴的糧油食品專家、營養(yǎng)健康食品的提供者、健康生活的倡導(dǎo)者以及飲食文化的傳播者，讓中糧出品成為安全可信賴的代名詞

知名市場研究公司華通明略的調(diào)研顯示，中糧集團(tuán)企業(yè)聲譽(yù)名列食品行業(yè)第一，“品質(zhì)好、可信賴”的品牌資產(chǎn)深入民心，而良好的品牌形象是建立在牢固的產(chǎn)品安全基礎(chǔ)上的。在連續(xù)5年食品安全的政府監(jiān)督抽查中，中糧集團(tuán)產(chǎn)品整體合格率99.9%以上，保持了集團(tuán)成立以來未出現(xiàn)大的食品安全事件的紀(jì)錄，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

中糧“好品質(zhì)、可信賴”的企業(yè)形象也贏得市場高度認(rèn)可。中糧先后成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、2010年上海世博會(huì)贊助商、2012年至2019年的中國奧委會(huì)及體育代表團(tuán)合作伙伴、2014年APEC贊助商及合作伙伴；旗下子品牌福臨門食用油已成為中國奧委會(huì)、中國體育代表團(tuán)合作伙伴以及中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴；長城葡萄酒成為2014年中國APEC峰會(huì)官方指定用酒和2016年G20系列部長級會(huì)議的宴會(huì)用酒。

“中糧的品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)?！壁w雙連表示，2016年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要把增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在突出位置，狠抓農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量安全監(jiān)管?！安粩嗌壍南M(fèi)需求意味著，中糧品牌不僅要與好產(chǎn)品嚴(yán)格掛鉤，還要努力成為消費(fèi)者信賴的糧油食品專家、營養(yǎng)健康食品的提供者、健康生活的倡導(dǎo)者以及飲食文化的傳播者，讓更多消費(fèi)者從‘吃得飽’到‘吃得好’，形成更健康的生活方式，讓‘中糧出品’成為安全可信賴的代名詞?！壁w雙連說。

趙雙連告訴記者，中糧集團(tuán)的“十三五”規(guī)劃明確將品牌戰(zhàn)略作為集團(tuán)發(fā)展五大戰(zhàn)略之一，將“品牌建設(shè)”作為提質(zhì)增效的重要舉措，探索適合國有投資控股和多元化產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展需求的中糧特色品牌管理模式。

作為國有資本投資公司改革試點(diǎn)，中糧將改革貫徹在品牌建設(shè)中。中糧集團(tuán)將營收目標(biāo)超過（含）50億元的品牌列為重點(diǎn)關(guān)注品牌，下放產(chǎn)品品牌擁有、使用、經(jīng)營、維護(hù)、獲利的權(quán)利，鼓勵(lì)創(chuàng)新品牌業(yè)務(wù)激勵(lì)機(jī)制，探索銷售環(huán)節(jié)的混改模式，提升執(zhí)行和運(yùn)營效率，通過與市場表現(xiàn)掛鉤的激勵(lì)機(jī)制，保障研發(fā)與市場相結(jié)合。

“‘十三五’期間中糧還將打造10個(gè)超級品牌，以品牌業(yè)務(wù)收入達(dá)50億元、100億元、300億元為臺(tái)階，落實(shí)量化與剛性考核要求，推動(dòng)中糧產(chǎn)品向中糧品牌轉(zhuǎn)變，形成中糧大品牌、大市場的經(jīng)營優(yōu)勢?！壁w雙連說。

◆ 標(biāo) 準(zhǔn)

近年來，中糧集團(tuán)先后參與制修訂國際、國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)635項(xiàng)，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、食品機(jī)械以及食品檢測等多個(gè)領(lǐng)域。作為主要起草人，中糧集團(tuán)制定的稻米、小麥等國際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了我國涉農(nóng)領(lǐng)域主導(dǎo)修訂國際標(biāo)準(zhǔn)零的突破

“三流企業(yè)做產(chǎn)品、二流企業(yè)做品牌、一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”，這已成為不少企業(yè)的共識(shí)。能否參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定成為企業(yè)在行業(yè)話語權(quán)的重要體現(xiàn)，也是保障產(chǎn)品品牌力的重要手段。

2016年12月20日，中糧集團(tuán)與國家標(biāo)準(zhǔn)委簽署《關(guān)于推動(dòng)中糧全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)合作備忘錄》。根據(jù)《備忘錄》，雙方將在建立健全中糧標(biāo)準(zhǔn)體系、實(shí)質(zhì)參與國際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)、全面提升糧油標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)等方面開展深入合作。其中，中糧集團(tuán)將發(fā)揮企業(yè)在建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制度、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)化工程等方面的領(lǐng)軍作用和典型示范作用，推動(dòng)高質(zhì)量、高水平的糧食標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募Z食標(biāo)準(zhǔn)體系建立和完善，提升國家食品安全水平，確保老百姓“舌尖上的安全”。

同時(shí)，中糧集團(tuán)還積極在國際舞臺(tái)重塑中國食品行業(yè)的形象，是最早加入全球食品安全倡議（GFSI）的中國企業(yè)之一。在中糧集團(tuán)積極促進(jìn)推動(dòng)下，2015年11月，國家認(rèn)監(jiān)委與GFSI簽署協(xié)議，標(biāo)志著GFSI正式承認(rèn)中國HACCP認(rèn)證制度，這是亞洲第一個(gè)獲得GFSI承認(rèn)的食品安全認(rèn)證制度，也是全球首個(gè)被GFSI認(rèn)可的政府標(biāo)準(zhǔn)。

統(tǒng)計(jì)顯示，近年來，中糧集團(tuán)先后參與制定、修訂國際、國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)635項(xiàng)，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、食品機(jī)械以及食品檢測等多個(gè)領(lǐng)域。作為主要起草人，中糧集團(tuán)制定的稻米、小麥等國際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了我國涉農(nóng)領(lǐng)域主導(dǎo)修訂國際標(biāo)準(zhǔn)零的突破。

中糧集團(tuán)不僅制定標(biāo)準(zhǔn)，還成功將這些標(biāo)準(zhǔn)推向全球。在巴西，中糧集團(tuán)擁有17萬公頃甘蔗種植園，從選種、育苗、施肥、澆水到收割，全部采用中國標(biāo)準(zhǔn)；在南美洲、歐洲，中糧集團(tuán)按照中國標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范大豆、小麥加工業(yè)務(wù)，年加工能力超過2800萬噸。

◆ 愿 景

依托在中國市場的領(lǐng)先地位和良好口碑，中糧在全球范圍內(nèi)建起了一條連接世界糧食主產(chǎn)區(qū)和需求增長最快市場的“糧食走廊”，成為世界第三大農(nóng)業(yè)經(jīng)營者、與四大國際巨頭比肩的國際大糧商

打造品牌，除了要有過硬的品質(zhì)，還需要有時(shí)間的積累和文化的積淀。從連續(xù)22年入圍美國《財(cái)富》雜志“世界500強(qiáng)”，到入選《世界品牌500強(qiáng)》，中糧在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中找準(zhǔn)自身定位，長期不懈堅(jiān)持內(nèi)外品牌塑造，實(shí)現(xiàn)了從通過進(jìn)口滿足國內(nèi)需求到通過全球化的加工制造和食品營銷來滿足國內(nèi)需求的轉(zhuǎn)變。

“做全產(chǎn)業(yè)鏈國際化大糧商是中糧集團(tuán)的新愿景?！壁w雙連說，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，如何把國際國內(nèi)兩個(gè)市場、兩種資源的優(yōu)勢發(fā)揮出來成為擺在中糧集團(tuán)面前新的課題。

完成尼德拉、來寶農(nóng)業(yè)兩大海外并購后，中糧全力支持兩家海外公司加強(qiáng)區(qū)域布局和發(fā)展業(yè)務(wù)。通過投資羅馬尼亞、烏克蘭的碼頭，中糧在黑海地區(qū)的影響力獲得提升，出口能力增加了650萬噸。依托在中國市場的領(lǐng)先地位和良好口碑，中糧集團(tuán)立足全球建立起一條連接世界糧食主產(chǎn)區(qū)和需求增長最快市場的“糧食走廊”。

統(tǒng)計(jì)顯示，2015年底，中糧集團(tuán)營業(yè)收入達(dá)到617億美元，已超過邦吉公司（434億美元）成為世界第三大農(nóng)業(yè)經(jīng)營者，并成為與ABCD（美國ADM、美國邦吉、美國嘉吉和法國路易達(dá)孚）比肩的國際大糧商。目前，集團(tuán)總資產(chǎn)已經(jīng)超過719億美元，業(yè)務(wù)遍及全球140多個(gè)國家和地區(qū)，海外收入超過50%，擁有全球倉儲(chǔ)能力3100萬噸，年經(jīng)營總量近1.5億噸，年加工能力8950萬噸，港口中轉(zhuǎn)能力6500萬噸，并不斷完善全球市場布局，進(jìn)一步增強(qiáng)全球重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)糧源掌控。今天的中糧正在成為世界農(nóng)產(chǎn)品、食品業(yè)界的“中國名片”。

本文摘自：《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》